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SEM質量度受哪些因素影響?掌握這些賬戶消費低

作者:choi 日期:2019-08-10 09:59 瀏覽:

  眾所周知,隨著電商的崛起,實體經濟的下行。大部分的商人,都在互聯網這片藍海撈金。競價排名廣告,讓很多老板賺了一桶又一桶金。但隨著大批的商人涌入。以及這個鮮為人知的行業暴露之后。廣告成本越來越高。那么對SEM的專業度也越來越高。對于剛畢業的小白來說,無疑是增加了難度。那么今天給大家拆解干擾質量度的幾個因素。

  大家都知道,SEM排名規則是由綜合排名指數CRI(CRI=質量度*出價)來決定的。這么說來,其實質量度:影響著關鍵詞的出價與排名。影響質量度的原因主要有點擊率,相關性,創意編寫水平,賬戶歷史表現。這四大板塊。在15年之后,隨著移動端流量的崛起,又融入了移動端的打開速度等。這里不做詳細介紹。

競價推廣什么是點擊率

  ①點擊率:

  什么叫點擊率?點擊率又叫CTR=點擊量/展現量。它反應了用戶對我們廣告的關注度。所以點擊率高的關鍵詞,它的賬戶質量必然很很高。這是SEMER作為優化質量度的依據。所以可以看到很多老手SEMER在優化某個詞的時候,可能會找人,或者自已人為的去點擊某個詞,隨著點擊量的增加。那么質量度也就上升。排名也就隨之上升。

  ②相關性:

  相關性:它主要包含關鍵詞與創意,關鍵詞與著陸頁相關性。

  1、關鍵詞與創意相關性的解釋:.如下圖“葡萄酒多少錢”這個關鍵詞,用戶在搜索的時候,就是了解價格的。所以創意就需要圍繞費用來寫。下面幾個用戶關注的點,我們用箭頭進行標注了出來。

  2、關鍵詞與著陸頁相關性的解釋:如下圖“美甲多少錢”我們打開落地頁,內容都圍繞費用來講。這樣用戶的跳出率會低。停留時間長。百度一直強調用戶體驗大概就是這個原因吧!

  ③創意水平:

  一個好的創意,能讓吸引更多用戶點擊。盡量你排名低,但是用戶在選擇階段的時候,會挨個點開廣告去了解產品。所以創意寫好了,在提升點擊率的同時,也降低了廣告成本。可謂一舉兩得。下面我們以“美甲學校”這個關鍵詞去搜索廣告排名。我們把用戶關心的核心點圈起來了。

  第一名的“35年教學經驗”雖然有點夸大宣傳,但是很刺激用戶。點擊量最大。

  第二名的“一級技師執教”確實能吸引不少,要求專業度的學生,

  第三名的“提供住宿”相對于經濟條件差的學生。可能會選擇點擊第三個。

  所以這三個廣告創意,各有千秋。不能說誰差誰壞。需要針對性的了解用戶才能寫出優質的廣告創意!

  ④賬戶歷史表現:

SEM賬戶歷史表現

  賬戶歷史表現,好比如一個年消費1000萬的賬戶,和一個年消費100萬的賬戶。兩個賬戶跑同一份物料,他們出來的成本就完全不一樣。一般消費越高,時間最長的,同樣賬戶,同樣出價,同樣關鍵詞,消費高,時間長的排名比較高。因為賬戶歷史記錄非常好。所以權重也很高。這和SEO也有相同之處。

  小編今天就講到這里了,大家有什么不明白的,可以私信,轉發與評論。同時可以向我們索取相關的學習資料。我們將竭誠為你服務。


文章來源:蔡江博客
文章標題:SEM質量度受哪些因素影響?掌握這些賬戶消費低
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